您当前的位置:首页 >> 科幻
2018,跨境生鲜电商爆发的一年
发布时间:2019-07-02
 

在全球供应链一体化的背景下,跨境生鲜应用而生。2018年,进口生鲜呈现爆发式增长,加拿大龙虾、智利车厘子、俄罗斯帝王蟹、厄瓜多尔白虾等以惊人的速度涌入国内市场,进入千家万户。

2018,跨境生鲜电商爆发的一年

跨境生鲜电商的四大驱动力

跨境电商行业在近年内得到了极为快速的发展,社会层面的消费升级步伐也有所加紧,在收入提升的经济支持下,民众消费观念与过往相比有较大改变,品牌意识与品质观念渐趋成熟,基本的物质产品已经不足以覆盖生活所需,跨境电商迎来发展的机遇期。跨境电商发展催生"餐桌全球化"。进口生鲜消费高速增长的原因,在于其产品品质稳定,附加值高,是生鲜电商吸引品质用户的最好切入点之一。

四大驱动力催生跨境生鲜电商急速发展。第一,消费升级带来的人们对新鲜、安全、全球生鲜的追捧,跨境电商拥有巨大的市场需求。第二,生鲜线上零售的发展培育的生鲜购买意识,消费者对生鲜的需求呈现爆发式增长。第三,线下零售的升级给消费者带来的购物便利,尤其是以新零售为代表的新模式,刺激消费者的生鲜购买欲。第四,海外农业生鲜企业对中国市场的大规模涌入,为跨境生鲜电商的发展提供了基础条件。

跨境生鲜电商的爆发

天猫国际目前已引进全球75个国家和地区3900个品类近19000个海外品牌,其中八成以上品牌是首次进入中国市场。2018年双十一期间,第一小时进口生鲜榜单,南美原产地生鲜销量C位出镜。厄瓜多尔白虾卖出1360万只,同比增长591%;阿根廷红虾售出152万只,同比增长48%;巴西牛腩牛腱卖出93万斤,同比增长146%;墨西哥牛油果卖出14万个;加拿大北极甜虾售出283万只;东南亚黑虎虾售出92万只,同比增长25%;泰国榴莲返季热销10万个,同比增长53%;新西兰佳沛奇异果售出30万个;澳大利亚牛排卖出137万片,同比增长123%。

2018,跨境生鲜电商爆发的一年

以泰国榴莲、墨西哥牛油果和智利车厘子为代表,跨境生鲜电商急速增长。

2018,跨境生鲜电商爆发的一年

2018年,榴莲突然成为了备受追捧的 "网红"水果。2018年,随着苏宁、阿里相继布局榴莲供应链,采用产地直采的模式,依靠各自物流以及冷链仓储,实现了 120小时甚至最快72小时从产地到消费者手中。榴莲的价格也随之大幅下降,逐渐被大众消费者所接受。

2018,跨境生鲜电商爆发的一年

当下最火最潮的水果非牛油果莫属。牛油果进入中国市场的时机,也恰逢中国电商蓬勃发展之时,很多电商平台纷纷加入了牛油果的营销大战。在天猫商城,牛油果是排名前十的热销水果,并在以300%~400%的销售速度增长。2017年天猫的牛油果销量达到7000万元,2018年有望突破1.7亿元。

2018,跨境生鲜电商爆发的一年

· 中国是车厘子进口大国,其中智利是最大来源国,占据中国进口总量的80%以上。据智利水果出口商协会公布的统计数据,在2017至2018年产季,智利向中国车厘子出口量在超过12.5万吨,创历史新高。

2018,跨境生鲜电商爆发的一年

跨境生鲜电商的发展趋势

2018年上半年生鲜电商交易规模为1051.6亿元,较2017年上半年851.4亿元,同比增长23.5%;预计2018年我国生鲜电商市场规模将达2000多亿元,生鲜市场将迎来蓬勃发展。从品类来说,品类已经多元化。市场上越来越多的品类涌现,满足消费者不同口味的需求。从产地来说,产地已经多元化。"一品多地"成为趋势,消费者足不出户可挑遍全球的生鲜。到2020年,中国将成为跨境B2C全球最大市场。

不过随着市场竞争的加剧,生鲜行业将会迎来洗牌期。一方面大量中小型生鲜电商企业或倒闭或被并购;另一方面阿里、京东等电商巨头入局,不断加码冷链物流和生鲜供应链投资,拥有全产业链资源和全渠道资源的企业将愈发具有优势。纵观世界,全球的农业产业链是在不断地升级的,同时全球原产地是越来越多的去中心化,越来越多的扁平化,是整个行业的大的趋势。

作者/CiciGuelph 编辑/尹嚞 图片/网络

欢迎转载点评,转载请注明来源