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产品智能化 营销娱乐化 哈弗品牌进击年轻消费市场
发布时间:2019-09-09
 

为了面对汽车市场的年轻化趋势,哈弗品牌在过去的2018年不仅推出了新的产品序列F系,还在营销上大打年轻牌,成功占据先机。

F系与H系双线布局奠定哈弗品牌领先地位

众所周知,随着消费升级的到来,年轻消费群体逐步成为汽车市场的主流消费人群,根据《2017年中国汽车消费关注度报告》数据显示,2014年至2016年,90后消费群体已从占比17%上升到25%。此外,根据国家信息中心的预测,202090后为主的消费群体占比将达到32%


基于此,在继续丰富和优化原有产品系列的同时,哈弗品牌2018年在短短时间内连续发布哈弗SUV全新系列产品。其中哈弗F系列产品是顺应市场发展和消费趋势,全新开辟的面向年轻消费群体的细分产品序列。F系产品的推出,使哈弗SUV升级为HF双系布局,H系瞄准家庭用车人群,F系则瞄准年轻人群。两大市场共同发力,进一步奠定了哈弗品牌的王者地位。


需要说明的是,哈弗两大产品系列,从研发理念、造型设计到性能调校,充分体现了各自的不同定位。H系打造的是中国最好用的家用SUV,以高性价比、高实用性打动用户。F系则更前卫,更时尚、更动感,通过创新设计与智能科技满足用户更多个性化的需求。

还有一点不容忽视的是,尽管哈弗H系和F系市场定位不同,但创新基因背后均离不开哈弗强大的研发实力。当前,哈弗已掌握了汽车发动机、安全性能、智能语音、车机互联、自动驾驶等领域的核心技术,这些技术赋予了哈弗F系和H系领先的,年轻用户喜爱的智能科技体验。

发力娱乐营销满足“娱乐至上”一代心智需求

就像前述,90后的年轻人日渐成为汽车市场消费的主流,他们成长于改革开放后经济及社会各个领域快速发展的黄金时代,是“娱乐至上”的一代,在他们看来,沟通方式和沟通平台除了“好玩”之外,更看重品牌的个性与自己的关联性。而在众多传播方式中,娱乐营销以其体验营销的外表,通过感性营销获得消费者的感情共鸣,对90后乃至大众都有着良好的传播效果。

面对上述消费群体的心智诉求,哈弗品牌在营销上也更加娱乐化。

2018年初,哈弗SUV赞助了湖南卫视跨年演唱会,朝着年轻人喜爱的娱乐营销迈出了重要一步。同时,哈弗还成为了2018年世界杯转播顶级合作伙伴,通过打造体育营销大事件为品牌传播再添重磅砝码。此外,哈弗又与《蒙面唱将3》结缘,不仅成为该栏目的冠名商,还对节目进行了深度植入。可以说,这些营销举措不仅更贴合年轻人的喜好,而且也进一步加强了哈弗与年轻用户的情感沟通与互动。


以《蒙面唱将3》的赞助营销为例,哈弗品牌推出了“猜唱将赢哈弗以智取胜”活动,用户可通过猜唱将、签到、分享活动邀请好友、下载哈弗智家APP、预约试驾换取金豆,所得金豆在活动平台可用于兑换超值购车券和精美礼品。凭借《蒙面唱将3》的热度,哈弗SUV有效提高了品牌的二次曝光度,增强互动的品牌营销形式,使得品牌形象愈加年轻化。

综上所述,哈弗SUV面对年轻消费群体的崛起,以同样的创新DNA打造出了更符合年轻消费群体需求的F系列,与H系形成双剑合璧之势,同时在营销上也更趋于年轻化,由此,在过去的2018年,哈弗SUV已然成功开启了品牌“年轻化”的新征程。

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