您当前的位置:首页 >> 文学
累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?
发布时间:2019-07-10
 

当代篮球运动的白热化,就已经注定了球鞋并不仅为功能性而生,而是在各式科技革新技术得到平衡的同时,力求外观层面达到一丝不苟的境界。同时,一双球鞋更代表了球迷的一股热血,寄托于偶像球星的一份信仰,此般环境之下使得球鞋一路走来都是占据潮流文化的大臂江山。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Google )


如今球鞋二级市场的转卖现象一片兴旺,山寨市场蓬勃、球鞋店铺不乏真假掺杂、真正热爱球鞋的人买不起想要的 ...

这样环境之下,对于球鞋发展意味着什么?又好比 Supreme 在世界各地病毒式的入侵,这些都意味着主品牌方有着巨大影响力与商业价值,从侧面角度看待,它们已经达到了一定的高度。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ 韩国科技巨头 Samsung 联乘意大利山寨 Supreme ( image: Google )


随着球鞋市场发展到一定水平,基数越来越庞大的同时,从最初主张的科技革新走到随大众市场逐流,还有多少步?或许已经超过该有的界限,大部分品牌长期专注于市场下功夫,对于任何一个风格兴起后迅速跟随,导致出现越来越多累赘的设计。对于此等利诱,该如何抓法是品牌方值得思考的一个问题。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?



累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Google )


回看 2015 年第一双 Yeezy 350 系列横空出世霸占球鞋热榜,革新的流线一体化设计,锋芒毕露地在市场上闪耀着,再者所处高街风格的井喷时期,自带流线型的 Yeezy 350搭配 Oversize 的风格显得是那么游刃有余、令人讨喜,随之也当然是如大家所见走上了神坛。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Google )

一度被喻为 Adidas 唯一竞争对手的 Nike , 当时也在一夜之间被打得体无完肤,当这股 Yeezy 风潮吹起那刻,无疑 Adidas 赢得了最大的胜利。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Google )

一个的事物火速兴起,接下来必然是迅速衰落? Yeezy 的风潮至今已有三个年头,但是在这些年期间,Yeezy 是否能给到你更多可圈可点的惊喜?

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Google )


再拿 Nike 和 Adidas 作比较,如今两个品牌的差距又是如何?笔者也大不必隐晦,作为 Adidas 旗下最火热的 Yeezy,回顾当时以限量发售为噱头一货难求到现在百万货量的供给,营销策略的转变是品牌迫切资金周转炒起冷饭?还是遵循 Kanye 的“人人有 Yeezy 穿”的理念?

YEEZY BOOST 700 「Inertia」

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


YEEZY BOOST 700 「Mauve」

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


YEEZY BOOST 700 V2 「Triple Black」


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

...

从最初抓住消费者渴求的饥饿心理到如今不再需要高炒价即可收入囊中,这样大货量的上架是否加速了 Yeezy 走向了衰落?再者,一昧玩转色盘与频密上新,是否显得累赘?

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Google )

再到 The Ten 系列的推出,立刻如螳螂捕蝉般,将 Yeezy 的气焰打压的更低,不过,随着 The Ten 尽用 Nike 球鞋的蓝本后,下一只捕食螳螂的黄雀又会是谁呢?

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Google )

2018年仅剩下最后一个月,各大品牌在年末的角逐中,纷纷祭出杀手锏。11月份突袭发售的 Air Jordan 11 Concord 让篮球鞋市场风起云涌,而另一款篮球鞋——Nike Air Fear Of God 1,同样带来了狂风骤雨。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Hypebeast )

所以无论是话题度、设计、人气还是浮动在 15000 左右的炒卖价格,Air Fear of God 1 都为 Nike 和 Jerry Lorenzo 交出了一份令人满意的答卷,这也不难理解为何很多人已经提前把它列为了 2018 年的 “鞋王” Nike 这波年终的最后冲刺着实令人钦佩。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ 知名球鞋店铺 BSTN 为这双鞋拍摄的型录大片,更是具有极强的科幻感。 ( image: Hypebeast )

当热衷于体育运动,不乏以此为设计灵感的街头服饰品牌 Fear of god 主理人 Jerry Lorenzo 与球鞋界以大胆融合科技的创意而闻名的 Nike Basketball 高级鞋履设计总监 Leo Chang 联手打造鞋履,从这两位大师走在一起的时刻,就已经预示了这不简单的开始。

结果最终的作品显然已经超越了前者噱头满满的头衔,前卫、科技感、经典80、90年代元素结合与一身,不放过每一处细节,淋漓尽致的展现了运动街头的美学。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?


累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Hypebeast )

整体上鞋款的外观完全继承了 Fear of God 品牌在鞋履上的设计风格并且经由 Nike 球鞋科技的注入而完成了一次全面升级,更兼具 Lorenzo 主张的立场以及 Nike Basketball 最重视的运动员舒适度。

将复古理念注入前卫设计,将篮球鞋重回街头兼具可以给予运动员在有其他辅助下上场的功能性,这样革新且回潮的诚意之作,将“好戏在后头”这句话淋漓尽致的完美展现。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ Jerry Lorenzo 说:“对这款鞋的唯一判断方式就是孩子第一次看到鞋子时的感觉,这款鞋会让他产生什么样的感受。”他希望受众看到这双鞋时能够感同身受。 ( image: Hypebeast )

对于这双 Fear of God x Nike 能否顺利成为那位捕食螳螂的黄雀我们不得而知,但是我们可别忘记对于首发鞋款命名为 Air FOG 1,之所以要在后缀加个 1 可能也是在暗示着双方的合作将会是持久性的,或许在未来还将会出现第 2 代、第 3 代。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Hypebeast )

同样回顾本月发售的 A–COLD–WALL* x Nike Zoom Vomero 5 也是值得赞颂的,鞋款以30年前的PUMA RS-Computer 为蓝本,将科技革新融入鞋履,选用科技性日本尼龙织物制作,穿着后会因温度升高而变软,同时通过去除经常用于避免变色和老化的几种 PU 和 UV 涂料,引入了对生命周期的关注。

这样创新的科技理念,在市场也备受好评。尽管此鞋在市场炒卖价格并不如意,甚至一度跌破发售价,但有心之人总可以发现他先锋的一面。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Hypebeast )

球鞋市场发展到如今,夸张点说千禧一代人人乐在其中,茶余饭后都在讨论哪一双鞋好看,因此笔者认为品牌缺乏的并不是市场,而是在商业的天平秤上面加重创新的砝码。革新才是潮流领袖者们最需要考虑的,消费者始终是市场的唯一受众,没有比赢取消费者惊喜更重要的事情。

累赘的球鞋市场,谁敢于做先锋者?

▲ ( image: Hypebeast )

一劳永逸专注于市场的品牌,在笔者看来并不长久,虽说 Kanye 先前的希望人人有 Yeezy 穿的理念着实令消费者有一定获益,但在满足前者愿望时,身为一个领军者也需要考虑到包括全面球鞋市场的发展,去突破球鞋行业。

终究我们也无可否认,Yeezy 的诞生确切展开了球鞋的多样的一面给大家,是一场绝对的球鞋革命。

最后,关于球鞋品牌谁能战到最后,非先锋者不可。

< 12.12 跨年购 >